站长与 SEO 术语词典

通过内容、技术与结构优化，提升网站在搜索结果中的可见度与自然流量。

通过付费投放等方式在搜索引擎获取流量，与 SEO 共同构成搜索营销。

用户搜索后看到的结果页面，包含自然结果、广告、富摘要等模块。

页面 Title、Description、Keywords 的合称，是基础 SEO 元信息。

HTML 中的 <title>，是搜索结果标题与浏览器标签的主要来源。

页面摘要说明，常出现在搜索结果描述位置，影响点击率。

早期用于声明页面关键词的 meta 字段，现今排序权重极低。

用 rel=canonical 声明页面首选地址，合并重复内容权重。

放在站点根目录，提示爬虫哪些路径允许或禁止抓取。

向搜索引擎提交站点重要 URL 列表，帮助发现与更新页面。

主动向支持的搜索引擎推送 URL 变更，加快发现与更新。

通过 robots meta 或头字段告诉搜索引擎不要收录该页。

标注页面语言与地区版本，帮助搜索引擎匹配正确语言结果。

用 Schema.org 词汇以 JSON-LD 等方式描述页面实体，便于富结果。

在页面中嵌入 JSON 描述实体的结构化数据常用写法。

搜索结果中除标题描述外的增强展示，如评分、FAQ、面包屑。

搜索结果顶部的直接答案框，常来自页面清晰段落或列表。

展示用户当前位置的层级路径，利于导航与结构化展示。

站点内部页面之间的超链接，用于传递权重与引导爬虫、用户。

超链接的可见文字，帮助用户与搜索引擎理解目标页主题。

其他网站指向你站点的链接，是传统重要排名信号之一。

默认可传递权重的普通链接（相对 nofollow 而言的说法）。

在链接上加 rel=nofollow，提示搜索引擎通常不传递该链接信用。

rel=sponsored 用于标识广告或付费链接。

站点内几乎没有内链指向的页面，爬虫与用户都难发现。

多 URL 呈现相同或高度相似内容，导致权重分散或择一收录。

信息量不足、对用户帮助很小的页面，不利于长期排名。

目标词在文本中出现的频率占比，仅作参考，不是排名公式。

不自然地重复关键词以操纵排名，属于应当避免的做法。

站长语境里常指与主题相关的配套词，用于丰富语义覆盖。

站点在某一主题上内容覆盖深度与可信度形成的综合优势。

评价内容质量时强调经验、专业、权威与可信的框架。

以用户意图为中心组织选题、结构与表达，兼顾可读与可检索。

用户输入查询时想达成的目的，如了解、比较、购买或直达官网。

页面主标题层级，通常每页一个，概括核心主题。

H1–H6 组成的大纲，决定内容层次是否清晰。

页面路径中的可读标识，常由标题转化而来。

内容的长期稳定访问地址，应避免经常变更。

列表分页的收录与规范处理策略，避免重复与抓取浪费。

面向多语言或多国家站点的选域、内容与 hreflang 策略。

页面被打开的次数，同一人多次打开会计多次。

在统计周期内按去重规则计算的访问人数。

会话或访问次数的一种叫法，一次访问可含多个 PV。

用户在一段连续时间内的访问过程，超时后算新会话。

一日内至少产生一次有效活跃行为的用户数。

一个月内活跃用户去重人数。

只浏览一个页面便离开的会话占比（定义因工具略有差异）。

在某一页结束会话的比例，可出现在访问路径中后段。

展示次数中产生点击的比例，常见于搜索、广告与推荐位。

广告每次点击的平均花费。

广告每千次展示的成本。

获得一次目标行动（注册、下单等）的平均成本。

广告带来的收入与广告花费之比。

收益相对投入的回报水平，口径需事先约定。

完成目标行动的会话或用户占比。

把用户从看到到成交拆成多步，观察每步流失。

用户从广告或搜索进入的第一页，承担转化任务。

用户在一段时间后仍回访或仍活跃的比例。

描述用户参与深度的一组指标，如时长、滚动、评论、分享。

来自搜索引擎自然结果的访问，不含付费点击。

从其他网站链接点入的流量。

加在 URL 上的来源标注参数，便于统计活动效果。

构成网页结构的标记语言，决定内容语义与骨架。

控制网页外观与布局的样式语言。

浏览器端脚本语言，用于交互与动态内容。

浏览器将 HTML 解析成的树形对象结构，供脚本操作。

主要在浏览器端切换视图的应用形态，常依赖路由与 API。

在服务器生成 HTML 再输出给浏览器，利于首屏与收录。

构建时生成静态 HTML，运行时直接分发，性能与稳定好。

浏览器下载脚本后在本地渲染页面内容。

一套页面适配不同屏幕宽度，移动与桌面共享内容。

设计与开发先考虑移动场景，再渐进增强到桌面。

让残障用户也能使用网站，同时提升整体可用性。

图片无法显示或被读屏时的文字说明，也利于图片理解。

控制链接在社交平台分享时的标题、描述与图片。

在 X/Twitter 等平台优化链接卡片展示的元数据。

浏览器标签与收藏夹中的小图标，提升品牌识别。

把静态资源缓存到边缘节点，就近访问加快速度。

将域名解析为 IP，是访问链路的第一环。

问号后的键值对，用于追踪、筛选或会话，易造成重复 URL。

把二进制或文本编码为可打印字符，常用于小资源内嵌。

把数据映射为固定长度摘要，用于校验与标识，不可逆。

衡量加载、交互、视觉稳定性的一组关键用户体验指标。

视口内最大内容元素完成绘制的时间，反映加载感知。

页面加载过程中元素意外跳动的量化指标。

衡量用户交互后页面响应流畅度的指标，取代 FID 成为更全面交互度量。

用户首次交互到浏览器开始处理的延迟，历史核心指标之一。

从请求到收到响应首字节的时间，反映服务器与网络响应。

页面大致可稳定响应用户输入的时间。

资源进入视口附近再加载，减少首屏带宽与争用。

HTTP 头中指导浏览器与 CDN 如何缓存响应的指令。

用于协商缓存的资源版本标识，判断是否需要回传正文。

用 gzip/br 等压缩文本响应，减小传输体积。

支持多路复用等特性的现代 HTTP 版本，提升并行加载效率。

目标受众对品牌的知晓与记忆程度。

引导用户立刻行动的文案或按钮，如下载、咨询、购买。

将流量随机分到不同版本，用数据判断哪个更好。

对曾经访问或互动过的用户再次投放广告。

收集潜在客户联系方式或意向信息的过程。

面向转化与传播的文字表达，强调利益点与可读性。

服务器对请求结果的三位数代码，如 200、301、404。

资源永久迁移到新 URL，通常传递权重到目标地址。

临时指向其他地址，通常不表示永久迁移。

请求资源不存在时返回的状态，应配合友好说明页。

内容实际不存在或无价值，却返回 200 状态码的情况。

服务器处理请求时发生未知错误。

协商缓存命中时返回，正文不传送。

在 TLS 之上传输 HTTP，保护完整性与机密性，是现代站点标配。

为 HTTPS 提供加密与身份校验的协议族（今日实际是 TLS）。

强制浏览器在一段时间内只通过 HTTPS 访问站点。

HTTPS 页面中加载 HTTP 资源，导致警告或拦截。

浏览器限制跨域读写，服务器通过头字段声明哪些源可访问。

系统之间约定好的调用方式，常见为 HTTP JSON 接口。

全双工长连接协议，适合实时推送。

服务在线可用的时间比例，影响信任与抓取稳定性。

通过策略限制可加载的脚本与资源来源，缓解 XSS。

向页面注入恶意脚本，窃取会话或篡改内容。

诱导用户浏览器在已登录状态下向目标站发非本意请求。

通过输入拼接破坏 SQL 语义，窃取或篡改数据库。

在应用前拦截常见 Web 攻击与恶意流量的防护层。

收集与处理用户数据时遵守告知同意与最小必要等原则。

限制单位时间请求次数，防刷与保护后端。

让编辑不写代码也能发布管理内容的系统。

规划何时发布什么主题的内容排期表。

时效性弱、长期有搜索需求的内容资产。

对旧页面进行信息刷新、结构优化与例证补充。

评论、问答、晒单等由用户贡献的内容。

对发布内容进行合规与质量审核的流程。

内容如何分类、命名与导航，决定用户能否找到信息。

用分类、标签、属性组织内容的体系。

从选题、撰写、审核到发布更新的协作流程。

介绍站点主体、团队或业务背景的信任页。

在页面级控制索引与跟链，如 noindex、nofollow。

必应提供的站点管理平台，可查看索引、提交与问题。

监控谷歌搜索表现、索引与问题的官方工具。

搜索引擎愿意分配给站点的抓取资源大致上限。

部分工具给出的域名强度评分，非搜索引擎官方指标。

用数字表示时间点，常见 Unix 秒/毫秒，用于日志与接口。

用于标识实体的通用唯一 ID，降低冲突概率。

轻量文本数据格式，广泛用于 API 与配置。